今晚，江苏各城市球队组成的草根联赛——苏超将迎来决赛。这项赛事在短短几个月内从默默无闻走向火爆，成为体育盛事，其背后蕴含着“玩梗经济学”的成功秘诀，也为其他地区和职业联赛带来诸多启示。

一、“苏超”火爆：现象级全民狂欢

（一）诞生背景

自2021年中超冠军江苏苏宁解散后，江苏球迷的足球情怀无处寄托。2024年11月，江苏省体育局试办“城市对抗赛”，南京与苏州两队参赛吸引数万球迷，官方受鼓舞后将赛事升级为全省联赛，2025年5月10日，“江苏省城市足球联赛”（即苏超）正式揭幕。

（二）独特赛制与定位

赛事以城市为单位组队，13个地级市各派一支代表队参赛，先单循环常规赛，再积分前八名进入淘汰赛。定位宗旨是“全民参与 + 城市荣誉”，门票价格低至5 - 10元，部分场次最高20元，比赛免费直播。球队由各市体育局或足协牵头，从本地选拔业余球员组建，球员多为普通人，零门槛机制让足球回归大众。

（三）线下火爆

比赛日成为全民共享的“周末节日”，球场内气氛热烈，城市地标同步直播。首个赛季展现出超乎预期的号召力，2025年7月5日，南京奥体中心涌入6万余名观众，刷新中国业余足球赛事现场观众人数纪录，半决赛纪录再度被刷新，开赛仅三轮，全省场均上座突破1万人，热度直逼职业联赛。决赛门票预约吸引220万人在线抢票，中签率低至1%，高铁票也售罄。

（四）线上破圈

社交媒体上“苏超”相关短视频话题播放量突破8.2亿次，中后期各类话题累计阅读量和播放量达数百亿。半决赛单场线上观众人数高达6407万，远超多数职业赛事。央视体育频道自淘汰赛阶段起直播，超200家媒体全程报道，海外媒体也相继关注。

（五）经济与社会效益

“苏超”带动餐饮、住宿、旅游、文创等领域消费，验证了“体育 + 文旅”的乘数效应。江苏各地出现文旅消费热潮，各赛区打造“赛事 + 旅游”联动模式。衍生性机会持续涌现，品牌赞助、文创产品开发等企业争相参与，官方联名文创产品成为抢手纪念品，草根赛事彰显强大商业潜能。

二、“苏超”打通“玩梗经济学”

（一）全员造梗

网友与官方媒体将地域赛事包装出互联网“玩梗”氛围，颠覆传统体育精神的“比赛第一，友谊第十四！”成为社交货币，相关话题在抖音播放量超42亿次。各城市网友围绕本地典故和特产创造地域文化梗，如“南哥大战”“刘邦PK项羽”等，文化梗的病毒式传播使“苏超”成为展示江苏地域文化的新舞台。

（二）官民同频

官方对待“梗文化”采取开放姿态，主办方与各城市官方新媒体积极参与网络玩梗，如南京市委宣传部公众号“南京发布”与网友斗梗互动，无锡、常州等地政府官微为主队呐喊助威。政府搭建赛事与文旅消费的链接，指导推出套餐活动，同时给民间创作留足空间。

（三）社交传播

社交媒体与自媒体联动让“苏超”实现几何级数口碑传播，横向上通过多平台触达海量网民，纵向上借助算法推荐精准推送。大量“二次创作”的自媒体产品涌现，形成自传播、自造血的良性循环，“苏超”关键词热度飙升，95.2%的江苏当地居民知晓，近80%关注人群为非传统球迷群体。

（四）玩梗精髓

“苏超”以极低组织成本收获高文化共鸣与经济乘数，线上热度与线下热度互相促进，打造“线上造梗—线下消费—再线上传播”的自我强化飞轮。有趣的梗吸引眼球，体验留住人心，消费兑现价值，美团数据显示比赛日相关美食和特产消费热情高涨，衍生品销量告罄，线下火爆反馈回网络扩大声势。

三、“苏超”能否被复制

（一）独特模式

“苏超”的崛起是协同范式，官方在关键节点发挥顶层设计作用，搭建赛事框架，保障资金与场地，但表现出克制与放权，为每座城市留足文化空间，这种“散养式治理”成为制度基底。

（二）治理差异

江苏内部长期形成的治理差异机制使苏南和苏北城市在“苏超”中以各自方式参与并彼此映射，构成多元又协同的传播合力，这种在“行政区块内部差异”中寻找秩序的能力难以复制。

（三）治理结构不同

与“村BA”“村超”相比，“苏超”去中心化程度更高、参与单元更复杂，分散于13个地级市，各自招商、运营、玩梗，政府扮演联赛协调者与“文化放权者”角色，依赖于江苏长期形成的政务分工默契与地方品牌竞争传统。

（四）启示借鉴

“苏超”给予各地启示是政府应在市场活动中找准定位，当好服务者、引导者和幕后推手，官民同心、协同发力打造全民IP。“有为政府”和“有效市场”的结合为中国探索基层治理、振兴体育消费提供宝贵样本。

四、“苏超”对职业足球的冲击与启示

（一）带来机遇

“苏超”证明大众对足球热情依然旺盛，为深陷低谷的中国职业足球注入强心剂。若每个省都有类似“省超”，可能改变全国足球人才选拔和培养机制，基层联赛成为人才蓄水池，职业俱乐部可发掘本土明日之星，一些职业俱乐部已关注“苏超”优秀球员。

（二）提出挑战

“苏超”对现有职业联赛提出严峻挑战，一是注意力与赞助资源竞争，“苏超”上座率和话题度超过中超和中甲，赞助商更倾向于投入“苏超”；二是赛事运营理念冲突，职业联赛以商业利益最大化为导向，滋生“金元足球”负面问题，而“苏超”强调荣誉驱动和快乐足球，纯粹性戳中球迷痛点，倒逼职业俱乐部反思回归体育初心。

（三）宏观意义

“苏超”体现的草根体育崛起与国家振兴体育产业、促进全民健身方针不谋而合。政府应做好规则制定和服务监管，避免泡沫和安全隐患，思考将草根赛事能量与正规体育体系对接，如建立升降级衔接机制或举办全国性业余联赛冠军赛，打通中国足球的“最后一公里”，形成金字塔型的人才与赛事体系。