7 月 2 日，携程集团董事长梁建章在接受媒体采访时，针对中国入境游现状与未来，给出五个极具前瞻性的预判。这些预判不仅揭示了中国入境游的发展潜力，更为行业参与者指明了方向。
一、入境游核心竞争力是超高性价比
梁建章指出，中国入境游的超高性价比体现在丰富的自然及人文资源、先进的城市基建与配套、更低廉的旅游消费价格三个关键点。中国广袤的土地孕育了多样的自然景观与深厚的文化底蕴，这是吸引外国游客的天然优势。而先进的城市基建与配套，则在入境游开放后成为热门话题。社交媒体上，外国游客纷纷惊叹于中国城市的科幻感与人性化服务，这种反差打破了他们对中国的固有认知，激发了更多人来华的兴趣。
在旅游消费价格方面，中国的优势同样显著。以酒店为例，洛杉矶中高端酒店 500 美元 / 间夜的价格，在上海同等品质酒店只需 500 元人民币。餐饮、娱乐、购物等花销也远低于欧美发达国家。外国游客并非盲目消费，高性价比对他们极具吸引力。如德国人选择远东旅游目的地时，更倾向于花费少、体验丰富的国家，中国凭借超高性价比脱颖而出。且中国国土面积广阔，为入境游提供了巨大发展纵深，这种优势有望长期保持。
二、入境游的潜力增量在欧美
中国入境游的核心客源地包括亚洲、北美和欧洲。亚洲是基本盘，日韩、东南亚等国家一直是主力客群，但从中获取更多增量客源难度渐大，未来需精耕细作。北美和欧洲则潜力巨大，受地缘政治等因素影响，欧美赴华入境游尚未恢复至疫情前水平，免签政策效应也需时间显现。在双方保持开放、推动旅游人口流动的大背景下，未来 3 - 5 年欧美赴华人次有望爆发式增长。
此外，欧美游客人均客单价更高，消费热情和力度更大，既能增加入境游人次，又能提升收入。因此，欧美应成为中国入境游未来的主攻方向。
三、入境游应该重点扶持航班、活动和会议
航班是阻碍中国入境游发展的关键因素。受多种因素影响，中国与欧美间航班恢复缓慢，机票价格高，成为欧美游客来华的阻碍。同时，北京入境游热度不及上海，核心原因在于大型国际活动尚未完全恢复，而这些活动是刺激入境游的有效手段。
参考泰勒・斯威夫特新加坡演唱会案例，中国亟需吸引国际明星来华举办演艺、体育、文化等专场活动，借助明星影响力吸引外国粉丝，这些年轻粉丝擅长通过社交媒体传播，能有效提升中国入境游的海外知名度。重点扶持航班、活动和会议，将极大助力入境游发展。
四、入境游企业需要穿透短期 “高投入低回报” 陷阱
入境游发展离不开旅游企业参与，但中短期内，其具有 “高投入低回报” 的特点。前期布局时间长、资源投入多、收益点少且低，以携程为例，入境游产品佣金收入远低于出境游，这影响了企业布局的积极性。
然而，入境游是未来 5 - 10 年中国旅游业的确定增量市场。在旅游业进入存量市场阶段的当下，企业应注重长期效应，凭借战略眼光和中长期布局能力，抓住这一机遇。
五、入境游是中小旅游企业创业的黄金市场
相较于大型旅游企业，中小旅游企业在入境游浪潮中更易获取红利。入境游市场细分后，每个客源国与中国的旅游经济存在语言、供应链等天然屏障，产业链繁琐复杂，涉及众多细节，需要专业人才和企业深耕。这正是大型企业难以触及的细分领域，适合小而美的专业型企业发展。
目前，入境游团散比发生变化，散客占比大幅提升。携程海外平台数据显示，2025 年第一季度入境游订单量翻倍，自由行等订单增长明显。上海南新雅皇冠假日酒店通过参与营销活动、推出机酒套餐，入境游订单量近三个月同比增长 90%。未来，入境游自由行赛道有望诞生一批特色小创业玩家。
参照美国入境游发展，其市场规模占 GDP 的 1% - 2%，约 1 - 2 万亿美元。理论上，中国入境游也可达到同等规模。现阶段，中国入境游保持每年 50% 以上增速，3 - 5 年内规模有望增长三四倍，堪称巨大的蓝海市场。梁建章的五个预判，为中国入境游的发展提供了清晰思路，无论是旅游企业还是创业者，都应把握机遇，在这片蓝海中探寻发展之路 。