近期，短剧市场靠“重口擦边”吸引点击的投放方式再次引发关注，部分短剧的投流素材存在严重问题，采用“诈骗式”引流手段，不仅伤害了作品本身，也对短剧行业的整体形象造成了负面影响。

“诈骗式”投流频现

《何处惹尘埃》：夸张素材博眼球

近日，短剧《何处惹尘埃》的投流素材中出现了一段“女子下身排泄黑色不明物”的离谱画面，随后男主走进办公室，女总裁让其帮忙买卫生巾，文字提示剧情暗示之前的画面为女总裁喷涌而出的月经。然而，点进正片会发现该画面并不存在，是投流手为勾起观众好奇心而拼接的素材。此外，投流素材中还有不少马赛克后的床戏片段、女总裁穿着超短裙桌下藏人大尺度片段等，这些在正片中均不存在。该剧凭借这种“诈骗式”引流，播出一周登上平台热播榜TOP2。但因其内容过于猎奇，迅速引发热烈讨论，相关视频点赞近8000，转发5.9万，目前已被删除。

《钓系娇娇小美人在修罗场求生》：大尺度剧情引流

更早些时候，被下架的《钓系娇娇小美人在修罗场求生》曾用大尺度的三人亲密桥段吸引受众，仿佛短剧版燃冬剧情来引流，#短剧尺度大#话题还曾登上热搜高位。正片中却将这一段删去，该剧也被平台火速下架。

与电影营销对比

去年国庆档分析过的《坚如磐石》采用“拼图式营销”，自爆电影被删减，在短视频平台放出删减片段，观众去电影院看公映版补齐拼图，这是一种可验证的有效宣传策略。而短剧《何处惹尘埃》则是把“想看到底有多夸张”变成点进来发现根本不存在的被背刺体验，与《坚如磐石》形成鲜明对比。

“诈骗式”投流的危害

伤害作品与行业形象

这种“诈骗式”营销严重伤害了作品本身，也伤害了大众对短剧的整体观感。一方面，夸张的画面素材冒犯了部分观众的观感；另一方面，被吸引进来的用户发现核心卖点是“编出来”的，两部分观众的失望情绪转化为负面口碑，使得剧集本身的好坏无人讨论，难以与观众建立情感连接与角色认同。

不良示范

短剧覆盖泛龄用户，某些含糊其词的性暗示与夸张生理描绘，会带来审美与价值观层面的不良示范。

反映行业困境

重口大尺度投流素材的出现，或许反映了当下付费短剧大盘低迷，投流手内卷，为了吸引观众不得不采用剑走偏锋的手段。

短剧应回归内容与信任

《何处惹尘埃》的翻车证明，用低俗与虚假爆点换来的只是即时的热度，当投放素材与正片内容严重背离且毫无下限时，营销就从引流变成了劝退。在平台治理持续趋严的当下，短剧要赢得市场，唯有回到内容与信任，把“钩子”绑在剧本真实的高光上，让营销不再是劝退，而是兑现。