古装权谋剧《藏海传》自播出以来，便在商业与口碑方面引发了广泛的讨论，成为当下影视行业的热门话题。这部由郑晓龙执导、肖战主演的优酷S+级项目，不仅创造了惊人的招商成绩，也带来了观众评价的两极分化，同时也让优酷在盈利道路上面临着新的机遇与挑战。

一、《藏海传》的商业奇迹与广告争议
招商成绩亮眼：《藏海传》开播即创下纪录，成为近年来招商最猛的剧集之一。据统计，截至6月8日，该剧以48个品牌、217条广告、总时长1927秒的“轰炸式”植入，单集平均广告时长约48.17秒。与同期开播的腾讯视频S+级项目《折腰》相比，《藏海传》的首集广告主数量和全剧广告植入情况都更为突出，展现出强大的商业吸引力。
广告引发两极评价：然而，如此密集的广告植入也引发了观众的两极评价。部分观众反映广告过多影响观剧体验，尤其是普通用户需手动跳过广告，SVIP仍存在弹窗广告的情况，导致社交媒体上出现“权谋剧秒变广告修罗场”和“无效开会员”等调侃。但也有大量剧迷将广告增长视为“爆剧勋章”，甚至主动回拉进度条分析品牌植入细节。互联网分析师张书乐指出，这种模式是对受众底线的试探，若泛滥可能导致用户流失。
二、《藏海传》成为优酷业绩“强心针”
爆款带动短期业绩：《藏海传》由优酷出品，联合出品方包括南派三叔旗下的量子泛娱以及导演郑晓龙的春羽影视。该剧在商业化上的成功，无疑将拉动优酷短期业绩和会员数量的增长。开播前，《藏海传》就已收获2025优酷播前招商金额、客户数量双冠王战绩，位列2022年以来全网剧集招商品牌数、优酷2025年招商金额的第一，也是肖战近3年主演大剧中吸金能力最强的大剧。
优酷盈利改善：近年来，优酷在“降本增效+爆款驱动”策略下逐步缩小亏损。财报数据显示，2025财年，阿里大文娱集团经调整EBITA为亏损5.54亿元，较2024财年的15.39亿元亏损额收窄，这主要是由于优酷的亏损收窄所致。2025年第一季度，优酷实现盈利，阿里大文娱集团当季度收入55.5亿元，同比增长12%，经调整EBITA盈利3600万，主要由优酷经营效率提升实现盈利所带动。
三、优酷面临的持续挑战
爆款持续性问题：一部爆款能带来平台付费用户增长，但想象空间有限。优酷需要持续产出爆款并优化成本，才能保持业绩的增长。然而，长视频行业的竞争激烈，打造爆款并非易事，需要不断创新和提高内容质量。
消费场景挖掘难题：长视频平台整体盈利依靠会员费和广告，消费场景有限。真正要实现长期盈利，还需要挖掘新的消费场景，如剧集同款商城、直播带货等。这需要优酷在商业模式上进行创新和探索，以满足用户多样化的需求。
《藏海传》在商业上的成功为优酷带来了短期的业绩增长，但也暴露出了广告过多导致的观众评价两极分化问题。优酷在享受爆款带来的红利的同时，需要认真思考如何平衡商业利益与用户体验，以及如何持续产出爆款和挖掘新的消费场景，以实现长期的盈利和发展。