内存涨价潮席卷全球，智能手机行业承压前行，而华为再一次顶住了成本压力，用一场“加量不加价”的发布会，给出了不一样的答案。4月20日，华为Pura系列及全场景新品发布会在广州举行，华为常务董事、产品投资评审委员会主任、终端BG董事长余承东亲自官宣Pura 90系列手机，一句“这个定价我们真的非常努力了”，道出了这款旗舰机型定价背后的艰难与考量。
一、新品亮相：配置升级，版本优化更贴合市场
此次发布的Pura 90系列，在产品矩阵上进行了精准调整——与上一代相比，取消了Pro+版本和Ultra版本，新增了Pro Max版本，进一步简化产品线，聚焦核心需求。影像依旧是华为的核心发力点，余承东在发布会上用大量时间讲解其影像升级亮点：Pura 90系列全系搭载第二代红枫原色影像技术，色彩准确度较上一代提升43%，能更真实还原自然色彩；而顶配的Pura 90 Pro Max，更是搭载了2亿像素超大底潜望式长焦镜头，远距离拍摄能力实现显著提升，精准击中消费者对高端影像的需求。
△图源：时代周报记者摄
二、定价惊喜：最高降价千元，性价比凸显成核心竞争力
相较于配置上的升级，市场最关注的莫过于价格变化。此前，华为在3月发布的畅享90系列，以最低1299元的亲民定价获得超出预期的市场反馈，这也让不少华为经销商猜测，Pura 90系列的售价会整体下探，进一步贴合大众消费需求。
发布会现场，价格悬念正式揭晓，与市场预料的一致，Pura 90系列整体呈现“加量不加价”的态势，部分机型甚至迎来大幅降价。据余承东透露，Pura 90标准版起售价为4699元，与上一代Pura 80保持一致；而Pura 90 Pro起售价仅5499元，较上一代直接下降1000元，成为此次定价的最大亮点。
华为浙江地区经销商刘启明（化名）向时代周报记者表示，此次Pura 90系列的定价完全符合市场预期，其中Pro版本凭借“配置升级、价格下调”的高性价比，预计会成为销售主力。“核心配置拉满，价格还降了，配置好、价格好，就很好卖了。”刘启明直言。
这份高性价比背后，是核心配置的全面升级：Pura 90 Pro和Pura 90 Pro Max均搭载麒麟9030S芯片，整机性能较上一代提升25%，图像处理性能提升200%，AI色彩引擎能力提升43%，实现了性能与影像的双重突破，而价格不涨反降，进一步拉大了与同级别机型的竞争力。
三、背后困境：内存涨价致成本飙升，行业普遍承压
在当前内存涨价的大背景下，华为能维持价格稳定甚至降价，难度远超想象。2026年以来，全球内存市场迎来快速上涨行情，核心原因在于AI服务器的爆发式增长——集邦咨询预计，2026年全球AI服务器出货量同比增长超28%，且单台AI服务器的内存需求达到传统服务器的8倍左右，大量手机内存产能被AI服务器抢占，导致手机运行内存和NAND Flash存储内存出现结构性缺货，价格一路飙升。
国际数据公司（IDC）分析指出，在此轮涨价潮之后，内存半导体在智能手机BOM（物料清单）中的成本占比，已由此前的10%左右提升至20%以上，中低端机型更是逼近30%至40%。国家发改委价格监测中心也发文称，截至2026年1月，主流型号DRAM和NAND闪存价格均创2016年有数据以来最高，其中NAND闪存价格较2025年9月上涨近1.5倍，存储芯片价格上涨正逐步传导至消费电子终端产品。
行业承压之下，多家头部手机品牌纷纷选择涨价应对成本压力。包括OPPO、vivo、荣耀、小米在内的厂商，均已宣布旗下机型涨价，涨幅少则200元，多则500元以上，与华为的“降价”形成鲜明对比。据了解，联想、戴尔、惠普等电脑厂商也已发布调价函，涨幅普遍在500~1500元之间，进一步印证了下游终端产品的成本压力。
发布会上，余承东也坦诚透露了华为的困境：受内存等供应链涨价影响，华为Pura 90系列旗舰手机的成本上涨了1200~1500元。“这个定价我们真的非常努力了，后面扛不住了也可能涨价。”这句话，既道出了当下的艰难，也暗示了华为未来的定价压力。
四、逆势坚守：为鸿蒙生态铺路，抢占市场份额
华为之所以咬牙硬撑不涨价，甚至逆势降价，核心原因在于鸿蒙生态的发展需求——当前正是华为原生鸿蒙发展的关键窗口期，扩大用户基数、完善生态布局，成为华为的重中之重。
余承东在发布会上表示，截至目前，搭载鸿蒙HarmonyOS 6的终端设备数量已突破5500万台，鸿蒙生态正在进入“加速扩张”阶段。但相较于安卓、iOS数亿级的用户体量，这一规模仍相对有限。而手机作为鸿蒙生态入口的核心载体，用户基数直接决定生态构建的成败——只有拥有足够庞大的用户群体，互联网厂商才愿意投入更多精力开发和优化应用，真正让鸿蒙从“可用”迈向“好用”。
有华为内部人士向时代周报记者透露，今年华为最大的目标仍是扩大鸿蒙生态的用户数量。此次Pura 90系列维持低价、提升性价比，正是为了吸引更多消费者选择华为手机，进而推动鸿蒙生态的用户积累，为生态发展奠定基础。
这份坚守也收获了市场回报。Omdia最新研究显示，2026年一季度，受部分品牌涨价影响，中国大陆智能手机市场同比下降1%，出货量6980万台。而华为以1390万台的出货量位居第一，占据20%市场份额；苹果排名第二，出货量1310万台，市场份额19%。这两家厂商也是头部厂商中仅有的两个实现增长的品牌。
Omdia首席分析师侯林认为，涨价对消费者购买意愿产生了消极影响，而华为与苹果将成本上升视为扩展市场份额的契机，未进行大规模涨价，因此其产品更受消费者欢迎，这也是一季度两者表现出色的核心原因。
五、双线布局：高端上行+中低端下沉，平衡份额与利润
值得注意的是，华为在通过低价策略开拓市场、推广鸿蒙生态的同时，并未放弃高端市场的探索。在Pura 90系列发布同日，华为还推出了新款阔折叠屏手机华为Pura X Max，进一步拉高品牌调性。
这款折叠屏新机全系搭载麒麟9030 Pro芯片、HarmonyOS 6.1操作系统，配备灵犀CPU与方舟内存引擎，并集成小艺AI等功能，配置全面拉满。价格方面，华为Pura X Max标准版售价10999元起，典藏版售价12999元起，精准定位高端市场，与Pura 90系列形成差异化布局。
有手机行业从业者分析认为，今年华为可能会采取“两边走”的定价策略——高端上行涨价，中低端下行降价。通过“上拉下沉”的方式，一方面提高高端产品价格，拉高品牌调性；另一方面凸显中低端产品的性价比，更好地进攻下沉市场，最终在市场份额和利润之间实现平衡，兼顾生态发展与企业盈利需求。
六、总结：定价背后的取舍，华为的长期考量
华为Pura 90系列的定价，本质上是一场“短期让利、长期布局”的博弈。在内存涨价、成本飙升的行业背景下，华为逆势降价，看似“吃力不讨好”，实则是为了鸿蒙生态的长远发展，为了抢占更多市场份额，夯实自身竞争力。
余承东的那句“非常努力”，不仅是对成本压力的回应，更是华为在困境中的坚守——一边是持续上涨的供应链成本，一边是鸿蒙生态扩张的迫切需求，华为用“加量不加价”的诚意，赢得了消费者的关注，也为自身争取了生态发展的时间。
未来，随着内存价格的持续波动，华为能否继续顶住成本压力，维持当前的定价策略，仍有待观察。但可以肯定的是，这场围绕定价的坚守，不仅关乎Pura 90系列的市场表现，更关乎鸿蒙生态的未来走向，以及华为在智能手机行业的竞争格局。